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Cos'è una Landing page?
Una landing page non è altro che una pagina di atterraggio, ottimizzata con cura nella sua comunicazione per raggiungere un obiettivo. Una landing page è un tipo di pagina web ottimizzata per raggiungere un obiettivo specifico attraverso una comunicazione accurata. Parliamo innanzitutto dell'obiettivo. Secondo i principi di marketing, è importante iniziare con l'obiettivo finale. Se il nostro scopo è vendere un prodotto, la comunicazione nella landing page si concentrerà sin dall'header (la parte superiore del sito) sulla promozione e vendita del prodotto. Lo stesso principio si applica se l'obiettivo è ottenere contatti (lead) attraverso la compilazione di un modulo o vendere un servizio.
Come gli utenti atterrano sulla landing page?
La landing page fa parte di una strategia di marketing online e solitamente viene utilizzata come passo successivo a una campagna pubblicitaria. Ad esempio, se clicchi su un annuncio su Facebook, Instagram, Google, YouTube o altre piattaforme social, verrai reindirizzato alla landing page corrispondente. La landing page può anche essere utilizzata in combinazione con una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Per esempio, se qualcuno cerca su Google "quanto costa un sito web", potrebbe trovare una pagina del mio sito che spiega dettagliatamente il costo di un sito web professionale che offra valore agli utenti. Ogni volta che un utente fa una ricerca su Google e clicca sul mio link, può atterrare sulla pagina ben posizionata. Posso quindi configurare questa pagina come una vera e propria landing page efficace, in modo da offrire una risposta completa sul prezzo di un sito web e fornire gratuitamente un preventivo personalizzato, soddisfacendo così l'intento di ricerca dell'utente.
Perché utilizzare una landing page?
La landing page è perfetta per le campagne pubblicitarie, in quanto consente agli utenti di visualizzare un annuncio su un social media e, cliccando su di esso, di arrivare direttamente alla pagina di atterraggio per effettuare un acquisto. È importante notare che, soprattutto per questo tipo di utilizzo, la pagina non deve contenere elementi che distraggono dall'obiettivo principale (ad esempio, la vendita del prodotto). Pertanto, è preferibile evitare link che conducono ad altre pagine, inclusi menu o collegamenti ai social media o ad altri siti